東武鉄道 新型車両 90000系 | FRUITS ZIPPERコラボ企画『TOBU KAWAII PROJECT』/ 楽曲&MV 『1,2,3,FOOOOUR』

若年層に向けたブランディングを目的として、東武鉄道株式会社様とFRUITS ZIPPERのコラボレーション企画を実施いたしました。

東武鉄道様の「これまでの歴史のなかで常に新しいことに挑戦してきた歩み」を、「進もう、きっと見えるから。」というメッセージで表現しています。

2026年8月にリリースされたFRUITS ZIPPERのタイアップ楽曲「1,2,3,FOOOOUR」とのコラボによるミュージックビデオを皮切りに、KV及びTVCMの制作・コラボトレインの装飾・屋外交通広告・デジタルスタンプラリーを活用した周遊イベントの開催・特設サイトやコラボステッカーの制作・メディアお披露目会の実施など、多角的なプロモーションを展開する『TOBU KAWAII PROJECT』を企画・実施しました。

◼️MV

FRUITS ZIPPERのタイアップ楽曲「1,2,3,FOOOOUR」はGRe4N BOYZさんに楽曲提供いただき、東武東上線の新型車両90000系・川越駅・東武動物公園にて撮影いたしました。

FRUITS ZIPPERの等身大の「オフ旅」を描いており、メンバーが自由気ままにステッカーを貼るなどして、FRUITS ZIPPERならではの世界観で東武鉄道沿線を彩る様子を楽しめる内容です。

特に90000系車両は特別装飾が施されており、本映像でしか見ることのできない貴重な演出が盛り込まれています。

◼️CM/KV

コラボMV本編では描き切れなかった未公開カットなどを使用した東武鉄道のTVCMと90000系で撮影したKVを制作しました。

新たな一歩を踏み出す、すべての人へエールを届ける内容となっています。

この新CM「進もう、きっと見えるから。」編（30秒）は、全国主要都市でのTVCM、Web（YouTube/TVer）、SNS（Instagram/X/TikTok）にて広告配信を実施しました。

◼️コラボトレイン

＊画像はイメージです

9月26日より運行開始する東上線の新型車両90000系のPRとして、同車両を使用し、MVの世界観をイメージした広告貸切電車を運行します。

◼️周遊イベント（発車メロディ/駅アナウンス/車内アナウンス/スタンプラリー他）

一部の駅や路線において、コラボ楽曲への発車メロディ変更や、メンバーによる駅・車内アナウンスを実施しました。また、デジタルスタンプラリーを開催し、定期券外収入の拡大への貢献も目指しました。

MVのロケ地となった川越駅や東武動物公園では、MVに登場したステッカーやポスターなどをそのまま再現して展示するなど、現地に足を運びたくなる”聖地巡礼化”を展開しました。

◼️LP（特設サイト）

https://tobu-fz.com/
本プロジェクトの全体像をわかりやすく伝えた特設サイトを制作。

サイト内では、MVやCMなどの動画コンテンツをはじめ、コラボトレインや周遊イベントの案内をわかりやすく集約。 特に、目玉コンテンツの一つであるデジタルスタンプラリーにおいては、対象駅やスポットを巡りながら、メンバーのオリジナルボイスを楽しんだり、デジタルフォトフレームで2ショット風撮影ができたりと、ユーザーの参加意欲を高める仕掛けを実装。

単なる情報発信にとどまらず、サイトを訪れたユーザーを沿線での実体験へと誘導し、ブランドのファン化へ繋げました。

◼️PR

本プロジェクトの始動にあたり、東武博物館にて「TOBU KAWAII PROJECT お披露目会」を開催しました。

お披露目会では、メンバー自らがMVの見どころや撮影時のエピソード、東武沿線のおすすめスポットを語りました。
さらに、メンバーが車掌になりきってプロジェクトをPRする「KAWAII 車内アナウンス対決！」や、デジタルスタンプラリー「FRUITS ZIPPER と待ち合わせスタンプラリー」の体験などを実施。FRUITS ZIPPERならではの“かわいい”世界観と個性が溢れるイベントとなり、反響を呼びました。